当前Steam折扣呈现“挤牙膏”式的疲软态势，难以匹配玩家的消费期待与情怀诉求，玩家怀揣着对心仪游戏的情怀、攥紧预备消费的钱包，迟迟等不来一场力度够大、足够痛快的降价活动，这种抠抠搜搜的折扣节奏，既没法让玩家获得“抄底入手”的消费爽感，也消解了大家为情怀买单的热情，不少玩家索性持币观望，平台折扣活动的吸引力与消费转化效率都因此打了折扣，迟迟难以撬动玩家的消费意愿。
作为一个从大学时代就泡在Steam库里的老玩家，我至今还留着2018年夏促的订单截图——《巫师3：狂猎》年度版打2.5折只要47元，《GTA5》打5折还送启动器捆绑包，甚至连刚出半年的独立游戏都敢直接砍到3折，那时候的Steam大促，是真的能让玩家喊出“G胖亏到坐公交”的程度。 可不知道从什么时候开始，Steam的折扣越来越像“挤牙膏”：刚结束的春季促里，发售两年的3A大作普遍只打7-8折，折后价甚至比隔壁Epic、主机平台的日常价还贵；期待了大半年的经典重制版，憋了半年只肯给个9折“意思一下”；就连往年打折最狠的独立游戏区，也出现了一堆“原价199，促销售179”的“虚假折扣”，算下来还没第三方key商的日常价便宜。 不少玩家吐槽“现在Steam折扣太低，还不如等开发商自己在官网搞活动”，这话真不是夸张，我去年蹲了半年想入手的一款开放世界RPG，Steam秋促打8折还要238元，转头就在开发商的十周年活动里，以120元的价格拿下了全DLC版本，算下来比Steam便宜了一半还多，更让人无奈的是“新游戏保值期”越来越长：以前发售3个月就敢打5折的作品，现在发售一整年还坚挺在7折以上，甚至有些游戏为了维持“高端定位”，发售两三年都不肯跌破6折，玩家想等个“史低”，动辄要等两三年，等折扣等到游戏都快过时了。 为什么Steam的折扣越来越“抠”？背后其实是平台和厂商的共同选择，Steam现在要面对Epic、微软商店、主机平台的多方竞争，给厂商的分成比例虽然从30%降到了阶梯制，但厂商的定价话语权越来越大——很多3A厂商早就把“不轻易打深折”当成了维护品牌价值的策略，宁愿把游戏放进订阅制“白送”，也不肯在Steam上打低价拉低品牌调性；Steam现在的大促越来越频繁，春夏秋冬四个季度大促加上各种主题促销、周末特惠，一年到头有十几个促销节点，要是每次都打深折，不仅厂商赚不到钱，玩家也会对“打折”免疫，干脆把折扣“兑水”，每次降一点，既能凑促销的热闹，又不会亏太多。 但最受伤的还是普通玩家：我们不是不愿意为好游戏花钱，只是不想当“冤大头”，以前攒着钱等Steam大促“囤货”的快乐，是那种“花100块抱回一整个库”的满足感，现在打开促销页，翻三页都找不到一个低于5折的心仪游戏，算来算去还不如直接开个XGP划算，时间久了，谁还愿意为了那点“蚊子腿折扣”蹲点抢促销？ 当然也有人说“好游戏值原价，嫌贵别买”，可对于大多数普通玩家来说，“等折扣”本来就是PC游戏的乐趣之一——我们等的从来不是“白嫖”，而是一份“被重视”的诚意：是厂商知道玩家等了很久，愿意用一个实在的价格，让更多人体验到自己的作品；是平台知道玩家攒了很久的期待，愿意用真金白银的优惠，留住大家对PC游戏的热情。 毕竟玩家的钱包和情怀都是有限的，要是每次大促都拿“9折特惠”“8折史低”来敷衍，等大家都习惯了“Steam折扣太低不如去别的平台”，那曾经让无数玩家疯狂的“Steam大促”,恐怕真的要变成一个没人在意的形式主义了。
